JOHN VARVATOS – TO NIJE SAMO ROCK’N’ROLL

Manje od deset godina bilo je potrebno Johnu Varvatosu da se od dobitnika CFDA Perry Ellis Award u kategoriji „novi talenat“ 2000. (već 2001. proglašen je muškim kreatorom godine) transformiše u modnog autora koji personifikuje samu suštinu pojma cool. Nekoliko godina kasnije (2005) ponovo je bio na samom vrhu u istom izboru, a 2007. magazin GQ proglasio ga je dizajnerom godine. Uspešno je sarađivao i sa automobilskim gigantom Chrysler na dizajnu modela Chrysler 300C i bio prvi predstavnik svoje industrije koji je kreirao luksuzni bottle stopper za Patron Spiritstekilu – naravno, u obliku gitarske glave, sa sve čivijama.

Šta je, osim ličnog talenta i sposobnosti, najviše doprinelo takvom blistavom i kontinuiranom uspehu? Bez sumnje, veza sa rock’n’rollom, koja, verovatno, počinje već njegovim rođenjem u Detroitu 8. avgusta 1954 (kao što prezime sugeriše, porodica Varvatos potiče iz Grčke, preciznije iz sela Pulata, na ostrvu Kefalonija). Ne postoji – iako se mnoga slavna imena vrlo dosledno trude da uspostave i održe postojan kontakt – modna robna marka koja je uspela da priđe bliže nečemu što bi moglo da predstavlja rock’n’roll odraz u svetu krojenja, šivenja, parfema i tome sličnog.

Pošto je pripremio teren za lansiranje sopstvene robne marke vodeći modne sektore muške Calvina Kleina i Ralpha Laurena (upravo on stoji iza Polo Jeans Company) 1999. je pokrenuo sopstvenu kompaniju i odmah krenuo pravcem kome je do danas ostao dosledan. Reč je kreiranju (gotovo isključivo) muških linija, jasno povezanih sa casual-elegant-reckless-cool izgledom rock’n’roll muzičara, sa idejom da upravo oni budu glavni promoteri.

Varvatosove kampanje bile su isljučivo vezane za brižljivo odabrane ličnosti iz sveta popularne muzike, a u izboru promotera, što je posebno karakteristično i ne manje značajno, pokazao se nepogrešivim. Nimalo ne vodeći računa o trenutnoj profitabilnosti imena i isključivo se rukovodeći stvarnom vrednošću i autentičnom rock’n’roll iskrom, za premijernu kampanju odabrao je Ryana Adamsa. Sledili su Joe Perry (Aerosmith), Chris Cornell (Soundgarden, Audioslave), Velvet Revolver, Alice Cooper, Cheap Trick, Franz Ferdinand, ZZ Top i mnogi drugi, sve do Iggyja Popa i Ringa Stara. Aprila 2008. na otvaranju njegovog butika na njujorškoj adresi 315 Bowery (prostor nekadašnjeg punk svetilišta CBGB’s) nastupili su, između ostalih, Slash, Perry Farrell (Jane’s Addiction), Joan Jett, Ronnie Spector, pa čak i ultimativna američka ikona buntovničkog roka Wayne Kramer (MC5). Ova okupljanja vremenom su se pretvorila u neku vrstu tradicij, a jednom od njih imao sam posebno zadovoljstvo da direktno prisustvujem: na sceni su se smenjivali ljudi kao što je Ian Hunter, Joe Bonamassa (kao član supergrupe Black Country Communion sa basistom Glennom Hughesom, bubnjarem Jasonom Bonhamom i klavijaturistom Derekom Sherinianom), nekadašnja pevačica The Runaways Cherry Curie, Alice Cooper i ZZ Top Ne treba posebno naglašavati da taj deo rock’n’roll aristokratije ne možete često videti na klupskim scenama – osim, očigledno, ako ne dobiju poziv sa pravog mesta.

Poseban deo priče čini Varvatosova fantastična muška parfemska linija, koju su najpre činili inicijalni John Varvatos,Vintagei serija Artisan, što se do danas proširilo parfemima poput limitiranih edicija USAi Rock Volume One, preko luksuznog Platinum, super luksuznog OUDdo izrazito robustnih Black Rebeli Black Rebel Riderčija bočica dolazi u kožnoj navlaci sa rajsferšlusima. Za sada najnovija linija JVXNJvezana je za ime Nicka Jonasa, jednog od Jonas Brothers.

Varvatosov koncept definisanja totalnog rock’n’roll imidža ništa nije prepuštao slučaju. Ako se bavio patikama, onda je to bila ekskluzivna Converse linija, mnogo bliža uličnoj modi i, recimo, Ramonesima nego bilo čemu iz sveta sporta. Njegove čuvene patike bez pertli Converse Chuck Tayloriz 2004. promenile su pristup ovoj vrsti obuće i poslužile kao inspiracija mnogim kreatorima, uključujući i njega samog, koji je, po završetku saradnje sa Converse, nastavio u sličnom stilu sa sopstvenom Bootleg kolekcijom. Kad se pre nekoliko godina na naslovnoj strani drugog broja luksuznog magazina Guitar Afficionadopojavio se Jimmy Page od glave do pete odeven u Varvatosove kreacije, bilo je to definitivno vizuelno otelotvorenje rock’n’rolla, sa svim najplemenitijim i najopasnijim što ga je činilo i čini i potvrda da vreme i trenutni trendovi ne određuju šta jeste, a šta nije cool, nego to čine ljudi kojima je jasno o čemu se radi i nemaju potrebe ni za objašnjavanjem ni za dokazivanjem.

Svoje bogato iskustvo, stavove i odjeke ličnog stila ovaj po svemu izuzetni savremeni umetnik predstavio je i u luksuznoj knjizi John Varvatos Rock in Fashion. Na naslovnoj strani je Syd Barrett, a serija od 250 fotografija pokriva period od šezdesetih godina prošlog veka do danas, od kojih mnoge, na kojima su muzičari u rasponu od Jimija Hendrixa do Jacka Whitea, od Led Zeppelin do Kings of Leon nikada ranije nisu objavljene.